La India es el segundo mayor consumidor mundial de oro y uno de los principales importadores de metal, dado que carece de producción propia. Los ciudadanos de este país tienen apego por el oro, que desempeña un importante papel en sus vidas y constituye, a la vez, una inversión y un seguro. Sin embargo, los ciudadanos más jóvenes están perdiendo este interés por el metal precioso, atraídos por otras formas de inversión como las criptomonedas.
Por ello, desde el Consejo Mundial del Oro han lanzado una nueva campaña, llamada “Eres oro”, en colaboración con el Consejo de Promoción de la Exportación de Gemas y Joyas (GJEPC) para aumentar la concienciación, la relevancia y la adopción de las joyas de oro entre las jóvenes indias.
La campaña publicitaria muestra un montaje de mujeres jóvenes de diversos orígenes, que no tienen miedo de dejar brillar su luz interior y son preciosas, brillantes y audaces, como las joyas de oro que llevan.
Este proyecto se ha puesto en marcha antes de la celebración de la festividad de Diwali, en la que es tradicional regalar joyas de oro, y pretende atraer a los ‘millennials’ y a la ‘generación Z’ y destacar las muchas cualidades que les hacen ser quienes son, cualidades que les hacen brillar como las joyas de oro que llevan, y cómo se expresan a través de ellas.
Arti Saxena, responsable de marketing del Consejo Mundial del Oro en la India, comentó el lanzamiento de la película: “más de la mitad de la población de la India tiene menos de 25 años y está redefiniendo la historia del consumo en el país. Nuestra campaña pretende reforzar la relevancia de las joyas de oro de una forma más significativa para ellos. Nuestra última película rinde homenaje a las mujeres jóvenes de hoy, de diversos orígenes, que persiguen sus pasiones sin miedo. Con un escaparate moderno y contemporáneo de la joyería de oro en la película, pretendemos cambiar la percepción de la joyería de oro de tradicional a algo que es moderno, elegante, contemporáneo y un medio de autoexpresión, en línea con la mentalidad de los consumidores jóvenes de hoy”.
Vipul Shah, presidente del GJEPC, señaló que “la campaña está dirigida a las generaciones más jóvenes para que establezcan una mayor conexión emocional con el oro. Es importante cambiar de enfoque y hacerse eco de la sensibilidad de los consumidores jóvenes en materia de diseño. Al mismo tiempo, tenemos que educarles sobre el alto nivel de artesanía que hace que las joyas de oro sean realmente una posesión atemporal”.